加速釋放文旅消費需求

近日召開的中央政治局會議強(qiáng)調(diào)，“要積極擴(kuò)大國內(nèi)需求，發(fā)揮消費拉動經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)性作用”“推動體育休閑、文化旅游等服務(wù)消費”。文旅業(yè)是恢復(fù)和擴(kuò)大消費的有力抓手。下半年，要繼續(xù)加大政策支持力度，加速釋放文旅等服務(wù)消費需求。

市場持續(xù)復(fù)蘇回暖

今年以來，我國消費市場持續(xù)發(fā)力，消費場景快速恢復(fù)，對經(jīng)濟(jì)增長的拉動增強(qiáng)，其中文旅等服務(wù)消費表現(xiàn)亮眼。上半年，國內(nèi)旅游收入達(dá)2.3萬億元，同比增長95.9%。

“上半年旅游經(jīng)濟(jì)進(jìn)入全面復(fù)蘇通道，居民出游意愿、企業(yè)家信心和旅游經(jīng)濟(jì)運行綜合景氣指數(shù)均已達(dá)到過去3年以來的最好水平。”中國旅游研究院院長戴斌表示。旅游需求集中釋放，也帶動了交通、酒店、商業(yè)、餐飲等相關(guān)消費。

“有理由對下半年旅游經(jīng)濟(jì)持更加樂觀的預(yù)期。”戴斌表示，上半年全國游客綜合滿意度指數(shù)達(dá)80.08，與2019年上半年水平基本相當(dāng)。經(jīng)驗表明，當(dāng)期游客滿意度穩(wěn)定，下期居民出游意愿和消費預(yù)期就穩(wěn)住了。

同樣熱鬧起來的還有文化市場。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，上半年，全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）場次19.33萬場，同比增長400.86%;演出票房收入167.93億元，同比增長673.49%。

“演出帶來門票收入的同時，能短時間內(nèi)產(chǎn)生聚集效應(yīng)，拉動旅游、交通、住宿、餐飲等一系列消費，并推動相關(guān)行業(yè)增加就業(yè)機(jī)會。其中，大型演出項目成為地方拉動文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要抓手。”中國演出行業(yè)協(xié)會會長劉克智表示。

“文化和旅游快速恢復(fù)，將拉動消費上升、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、提振發(fā)展信心，發(fā)揮出巨大綜合效應(yīng)。”文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長繆沐陽表示。

營造良好消費環(huán)境

隨著暑期開啟，文旅市場進(jìn)入傳統(tǒng)旺季，多地出現(xiàn)“一票難求”景象。中國演出行業(yè)協(xié)會監(jiān)測顯示，7月份至8月份，大中型旅游演藝項目將超300個，預(yù)計可接待觀眾超1500萬人次。暑期演出項目品類豐富、場次集中，各類沉浸式、互動式演藝、大型演唱會、音樂節(jié)和各地景區(qū)的旅游演藝項目成為暑期文旅消費熱點。

暑期文旅市場的活躍態(tài)勢，為下半年文旅消費加速回暖開了好頭。繆沐陽表示，文旅部將進(jìn)一步豐富活動內(nèi)容、加大惠民力度、營造良好消費環(huán)境，通過濃濃的“文化味”和“煙火氣”，更好滿足老百姓多元化的消費需求。

下一步，文旅部將從著力完善政策環(huán)境和抓好平臺載體建設(shè)兩方面發(fā)力，釋放文旅消費活力。一方面，落實好近日發(fā)布的恢復(fù)和擴(kuò)大消費文件，研究制定進(jìn)一步激發(fā)旅游消費潛力、推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施；另一方面，啟動新一批國家文化和旅游消費示范城市、國家級旅游度假區(qū)、5A級景區(qū)、夜間文化和旅游消費集聚區(qū)、旅游休閑街區(qū)的建設(shè)工作，打造消費促進(jìn)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要平臺和載體。

豐富產(chǎn)品創(chuàng)新供給

恢復(fù)和擴(kuò)大消費，需要政策精準(zhǔn)發(fā)力，也需要經(jīng)營主體主動作為，創(chuàng)新消費場景，培育新型業(yè)態(tài)和消費模式，更好滿足消費者個性化、多樣化需求。

戴斌表示，當(dāng)前我國旅游市場特點可以概括為：市場下沉、消費分層、總體升級，旅游供需不平衡不充分，特別是優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給不足。隨著大眾旅游進(jìn)入全面發(fā)展新階段，個性化、品質(zhì)化和多樣性消費特征更加明顯。自駕游等新型旅游需求已從概念導(dǎo)入期走向市場實踐期，要推動更多基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)進(jìn)入旅游業(yè)，鼓勵旅行服務(wù)商、旅游供給商加快創(chuàng)新腳步，更好促進(jìn)旅游消費。

戴斌建議，促進(jìn)旅游消費不能簡單盯著免門票、降價格、發(fā)補貼等手段，要更加關(guān)注青少年研學(xué)旅行、中老年旅居康養(yǎng)、農(nóng)村居民觀光休閑等出游市場，推出符合這些群體消費偏好和支付能力的產(chǎn)品，創(chuàng)造更多新型旅游體驗場景。

“演出行業(yè)在改變、提速、復(fù)蘇，但目前很大一部分消費來自于存量的集中釋放，要保持活躍度還需演出機(jī)構(gòu)不斷推出優(yōu)秀作品，豐富產(chǎn)品供給，創(chuàng)新營銷模式，提升影響力。”劉克智表示。在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化消費升級的推動下，演出行業(yè)的跨界融合還在不斷豐富，與旅游資源、網(wǎng)絡(luò)表演、夜間經(jīng)濟(jì)、數(shù)字產(chǎn)品、商業(yè)空間等將形成更多元化的融合業(yè)態(tài)，為推動文化創(chuàng)新、擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文化供給作出積極貢獻(xiàn)。下一步，要繼續(xù)推動文旅等深度融合，拓展演出業(yè)態(tài)，擴(kuò)大市場規(guī)模，更好滿足人們多層次、多樣化的精神文化需求。　（經(jīng)濟(jì)日報記者　張　雪）