打造文化時尚元素，夜經濟賦能南岳文旅消費轉型升級

衡陽新聞網訊　記者邵俊杰　周孝芳報道　夜市，作為最接地氣的經濟體，一直以熱氣騰騰的煙火形象吸引著市民和游客。年關將至，素有“五岳獨秀”“文明奧區”“中華壽岳”之美譽的南岳夜市重裝煥新，為來此“打卡”的廣大游客上演一幅“煙火印象”。隨著疫情防控政策的優化調整，南岳出臺相關舉措，鼓勵夜間餐飲、文化娛樂、旅游等活動，文旅市場復蘇趨勢明顯。

夜幕垂下、霓虹亮起，四方食客呼朋引伴，品美食、賞夜景、逛街市……關于夜市的初印象，能有多少種畫面？走進南岳古鎮，沿街各色小吃、當地土特產、各種文創產品應有盡有，飯店、酒肆、茶館、藝術館、民宿等也一個不少，可以很好地滿足游客多元化、便利化的消費需求。據悉，當地還定期開展非遺展演、燈光秀、皮影戲、剪紙、民俗表演等一系列“南岳七點半”夜間文旅活動。

“原來我們在南岳玩，白天爬完衡山后就不知道干什么，感覺玩法還是相對較單一，現在不一樣了，南岳古鎮上熱鬧許多，可以滿足大家吃喝玩樂的需求。”游客王女士是湖南永州人，她笑著告訴記者，今年打算和丈夫帶著孩子在南岳過年，吃小吃，看燈展、看皮影戲等……

記者了解到，來南岳旅游的玩法不僅不一樣了，游客的結構也悄然發生了變化。南岳鎮上，臭豆腐、奶茶店、烤串店……深受年輕人喜愛的“網紅”店隨處可見，吸引了一大撥年輕游客。“店里的收入相比去年翻了幾番，來旅游的年輕人很多，所以我根據年輕人的喜愛，推出了不少他們喜歡的食品。”正在炸臭豆腐的老板娘劉女士說。

針對游客結構發生改變的現象，南岳區還創新營銷模式，依托文旅公司整合各方資源，與抖音合作推出了南岳衡山“迎春祈福”套餐，成交金額日均15萬元；精心策劃推出了癸卯年新春大福包——《把南岳福氣帶回家》，禮包中有鄢福初、胡紫桂、崔向君等著名書法家創作應景的春聯，有當地剪紙和年畫傳承人創作的五福臨門、壽岳窗花……

如今，來南岳游玩，白天爬山欣賞壯美的霧凇景觀，沉浸在云海霧凇中，夜晚逛南岳古鎮，沿街品嘗各色小吃、當地土特產，飯店茶館、藝術館、民宿等應有盡有，游客的消費需求能得到很好的滿足，南岳旅游從單一蛻變成豐富多彩。如今，南岳夜經濟已經不拘泥于逛夜市、吃夜宵那么簡單，而是對城市“整體吸引力”的考量。緊扣城市特色和民眾需求，紛紛打造多元消費業態，通過政府引導、政策引領、品牌引流，將新業態向精美化、產業化、專業化、品質化升級，不斷滿足消費者對夜生活更舒適、更豐富、更便利、更美好的期待，激發夜經濟的青春與活力。

據統計，今年來岳游客中，外地游客的占比達40％以上；30歲以下的年輕游客占比達80％以上。不少游客打卡之后還在社交平臺曬出短視頻，并沖上了由文化和旅游部指導、抖音發起的“春節心動之旅”專項活動綜合榜單第一。在全域旅游時代，夜間旅游消費的邊界正在快速延伸，超出了傳統的旅游景點范疇，對城市的夜間經濟起到了重要的支撐作用。